Le tourisme d’affaires n’a cessé de prendre de l’ampleur ces dernières années en Afrique. Au point que certains pays tendent à se spécialiser dans le domaine. En effet, de plus en plus d’États africains à l’image de l’Afrique du Sud, ne ménagent pas leurs efforts pour s’ouvrir au tourisme d’affaires, secteur en pleine croissance sur le continent. Ainsi, à coup de campagnes de promotion et de communication destinées aux professionnels du tourisme d’affaires, le pays arc-en-ciel s’est efforcé de doper ce secteur en « mettant le paquet », entre autres, sur les infrastructures. Officiellement classée au 36e rang mondial pour l’accueil de congrès par l’International Congress and Convention Association avec un peu plus de 500 000 voyageurs d’affaires enregistrés en 2009 sur plus de 8 millions de visiteurs, soit 4,7% du total des arrivées dans le pays, l’Afrique du Sud est l’une des destinations préférées des entreprises internationales pour les voyages professionnels. Elle est première en Afrique devant l’Égypte qui a traversé une mauvaise passe suite aux révoltes populaires de l’année dernière, et classe ses villes principales comme Le Cap, Durban et Johannesburg dans les dix premières.
Cette tendance s’est intensifiée encore plus depuis la Coupe du monde de football qui a aidé le pays à démontrer au monde entier qu’il avait la capacité d’accueillir des grands événements internationaux grâce notamment à la construction de nouvelles infrastructures. Ainsi, l’Afrique du Sud, l’un des rares pays africains à jouir d’une reconnaissance internationale en matière économique et commerciale, devrait accueillir, dans les cinq prochaines années, plus de 200?événements internationaux avec 300 000 délégués et un impact économique potentiel estimé à plus de 1,6 milliard de rands, soit près de 190 millions de dollars. Le pays de Nelson Mandela qui se bat pour acquérir l’image de « jolie destination du tourisme d’affaires viables et de classe mondiale en Afrique » cherche donc à se développer de plus en plus sur ce marché en pleine croissance. L’Afrique australe représente d’une manière générale le fleuron des entreprises de marketing touristique pour l’organisation de réunions locales et internationales, de conférences et expositions professionnelles. Des pays comme la Tanzanie accueillent ainsi régulièrement des événements de type Forum Chine-Afrique des Affaires qui a réuni à Arusha en 2008, près de 300 membres des milieux d’affaires de 10 pays africains et de Chine ou encore la 47e Assemblée annuelle du Groupe de la Banque africaine de développement qui vient de s’achever dans la même ville.
L’Afrique du Nord avec des pays comme la Tunisie longtemps aperçue comme une destination « soleil » offrant un très bon prix qualité-prix, fait également partie des régions les plus convoitées par les touristes d’affaires sur le continent. Du moins avant le Printemps arabe. En effet, malgré un retour au calme, la reprise dans le secteur du tourisme d’affaires en Tunisie ou en Égypte, toujours dans leur phase de reconstruction, se fait lentement. Les entreprises étrangères en particulier, préférant se diriger désormais vers le Maroc jusqu’alors peu prisé à cause du manque d’infrastructures dédiées à des événements de grande envergure. Une tendance qui a commencé à changer ces dernières années. Ainsi, Marrakech et, dans une moindre mesure, Casablanca drainent à elles seules, une masse importante de touristes d’affaires dans le royaume qui a de plus l’avantage d’offrir la sécurité qui a fait défaut à des pays comme le Sénégal ou la Côte d’Ivoire en Afrique de l’Ouest, pourtant également très prisés par les voyageurs d’affaires.
